中國一二線城市的生活成本增加，居民消費趨向錙銖必較。分析報告指出，三四線城市、縣城和農村的「小鎮青年」逐漸成為中國消費市場的主力，是一股不容小覷的生力軍。
【綜合報導】中國一二線城市的生活成本增加，居民消費趨向錙銖必較。分析報告指出，三四線城市、縣城和農村的「小鎮青年」逐漸成為中國消費市場的主力，是一股不容小覷的生力軍。
綜合陸媒報導，生活在中國一二線城市的居民，由於生活成本攀升，導致消費行為逐漸趨於保守；而生活在中國三四線城市、縣城和農村的「小鎮青年」卻逐漸取代他們，成為帶動中國消費市場的主力。
這些小鎮青年乘著電商快速發展，打破勞動力市場地域限制的浪潮，得以留在生活成本低的地區，透過經營電商等方式創業或就業。而隨著收入增加，他們的消費模式也逐漸從「不講究」走向「不將就」。
中國國務院參事湯敏分析，這些小鎮青年沒有太多住房、交通等開支，時間也更加充裕，「更重要的是，隨著互聯網購物在中國的廣泛普及，他們可以享受和北上廣深一樣的網上消費選擇。」
據中國商務部報告，今年「雙11」期間新增的網購用戶，有約70%來自三四線城市、縣城、鄉鎮，其中家電、美妝、家具等產品更有達約60%的訂單來自於此。
然而，「敢花敢買」也讓小鎮青年面臨過度消費的問題。中國青少年研究中心先前發布數據，指至少有7成小鎮青年屬於「月光族」；3成多小鎮青年入不敷出，成為「月欠族」；還有超過2成的小鎮青年承認自己「有很多貸款消費，還款壓力大」。
